Comment utiliser SEMrush ?

Pourquoi utiliser Semrush en référencement naturel SEO ?

Le monde du référencement naturel est en constante évolution, et pour rester compétitif, il est indispensable de s’équiper des meilleurs outils. Parmi ceux que notre agence SEE U BETTER utilisent on retrouve : Semrush. Cet outil se distingue comme l’une des armes les plus puissantes à votre disposition. Semrush est une plateforme SaaS très répandue, qui se spécialise dans la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents et l’optimisation des campagnes publicitaires sur Google. Mais c’est beaucoup plus que ça pour notre équipe technique : Semrush est un logiciel qui nous aide à élaborer, à maintenir et à améliorer toutes nos campagnes SEO : Semrush est un logiciel qui peut vous permettre de définir, de gérer et de perfectionner des campagnes de marketing numérique. Du début à la fin, Semrush veille à ce que votre domaine soit bien maîtrisé et qu’il se prépare à atteindre le haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans ce guide, nous allons vous expliquer comment tirer le meilleur parti de cette plateforme pour analyser et améliorer la performance de votre site web en matière de SEO.

Les différentes formules d'abonnement Semrush

Semrush est disponible en plusieurs versions selon la taille de votre entreprise ou vos besoins. Voici les principales offres et tarifs* disponibles : *Voir page https://fr.semrush.com/pricing/ pour suivre l’évolution des tarifs

Premiers pas avec Semrush : se familiariser avec le tableau de bord

Une fois que vous avez choisi la formule d’abonnement qui vous convient, il est temps de commencer à explorer les différentes fonctionnalités de Semrush. Voici un aperçu des principales sections du tableau de bord :

Vue d’ensemble du domaine :

Ce rapport permet d’analyses en détails le score d’autorité d’un domaine, le trafic de recherche organique / payant et également d’analyser les backlinks . Un peu plus loin sur la même page, vous pouvez consulter une multitude de renseignements supplémentaires intéressants, tels que : Répartition des flux de trafic organique et de trafic payant selon les pays et leur impact sur l’évolution de la situation Les principaux mots clés payants et organiques et la structure des positions organiques Mots-clés selon l’intention de recherche des internautes Les principaux concurrents, tant organiques que payants Utilisation des ancres de texte Les domaines de référence Le rapport sur les pages indexées par google Les tendances du trafic concernant la marque Les liens entrants, y compris les informations concernant le format (texte, image, etc.) et la différence entre les liens entrants et les liens sortants (nofollow et dofollow).

Comparaison des domaines :

Cette fonction vous permet de comparer votre domaine avec celui de quatre de vos concurrents principaux. Cette option nous permet de présenter des audits complets et démontrer à nos prospects comment ils se placent sur le moteur de recherche Google par rapport à leurs principaux concurrents.

Le rapport de croissance :

Ce rapport vous permet de visualiser les variations du trafic payant, du trafic organique, des mots-clés et du réseau de liens entrants d’un domaine sur une période déterminée.

Comparaison par pays :

Cette fonctionnalité permet de comparer simultanément jusqu’à cinq pays, vous donnant ainsi une vue d’ensemble de la performance de votre site web dans chaque pays.

Les outils à activer pour votre projet

Vous pouvez ensuite choisir les outils que vous souhaitez utiliser dans votre projet, notamment :

Audit de site : pour analyser la santé de votre site web et détecter les erreurs techniques, problèmes de contenu, liens cassés, etc.

Outil Keyword Magic : pour identifier des mots-clés à fort volume et moins compétitifs afin d’améliorer le positionnement de votre contenu.

Débuter une recherche de mots-clés sur Semrush

L’un des principaux atouts de Semrush est sa capacité à effectuer une recherche approfondie de mots-clés. Pour commencer, saisissez un mot-clé principal dans la barre de recherche. Semrush affichera alors des milliers de mots-clés associés, regroupés par thèmes. Vous pouvez également filtrer les mots-clés selon plusieurs critères comme le volume de recherche, la difficulté, le coût par clic, etc. Pour utiliser l’outil Keyword Magic Tool, cliquez sur “Keyword Magic Tool” dans le menu de gauche. Vous verrez ensuite une liste de mots-clés associés que vous pouvez exporter ou ajouter à votre planificateur de mots-clés.

Analyse de la concurrence avec Semrush

Semrush vous permet de découvrir :

Les sites web se positionnant sur les mêmes mots-clés que vous

Leurs niveaux de trafic organique et payant

La provenance de leurs backlinks

Ces informations sont essentielles pour ajuster votre propre stratégie de référencement et vous démarquer de vos concurrents.

ZOOM sur la recherche organique

Pour l’utiliser, il suffit de mettre le site web de votre concurrent (ou le votre) sur Semrush et cela vous donnera un accès à de nombreuses données très utiles :

La vue d'ensemble

Les "mots-clés"

Il correspond au nombre de mots-clés sur lesquels un nom de domaine est positionné parmi les cent premières positions.

Le « Trafic »

Il représente le trafic mensuel estimé de ce site à travers les moteurs de recherche (une mesure très importante pour notre équipe d’experts SEO.

Le "coût du trafic"

Le coût du trafic permet d’estimer la valeur du trafic organique de votre site par rapport au CPC (coût par clic). En effet, ci-dessus au sein de notre exemple il faut dépenser environ 3.1 K$ US pour lancer une campagne SEA .

Positions:

Ici, vous trouverez tous les mots clés sur lesquels un domaine est classé (et leur emplacement). Cet outil est extrêmement pratique pour la recherche de mots-clés.

Par défaut, Semrush vous indique le trafic généré sur le site web par le biais du mot-clé choisi pendant la période sélectionnée. C’est un excellent moyen de départ. Vous pouvez néanmoins faire bien plus en utilisant des filtres qui permettent de traiter ces données.

Utilisation des filtres

Position:

Grâce au filtre des positions, il est possible de connaître le classement des mots-clés dans la plage de positions sélectionnée. Le réglage par défaut indique les 100 premières positions, mais vous avez le choix entre plusieurs options de filtrage, comme Top 3, Top 10, Top 20 …

Volume :

Le filtre de volume de recherche permet de trouver plusieurs mots-clés dans un certain volume de recherche. Il est possible de définir une plage de valeurs personnalisée ou de recourir à l’une des options pré-définies

KD :

Le filtre de difficulté des mots-clés (KD) vous aidera à évaluer la difficulté à obtenir un bon classement pour les mots-clés ciblés. Plus la note KD est élevée, plus le mot-clé est difficile à positionner. Ainsi, si vous ne choisissez que des mots-clés ayant un faible score de difficulté, vous avez plus de chances de vous classer sur ces termes. Cliquez sur le menu déroulant du filtre. Vous pouvez définir des intervalles de pourcentages. Si, par exemple, vous fixez un pourcentage compris entre 0 % et 14 %, les mots-clés correspondant à ce niveau de difficulté seront les seuls à être affichés. Il est possible de choisir une tranche personnalisée ou un système d’aide prédéfini. Les intervalles actuels commencent à 0-14% (très facile) et vont jusqu’à 85-100% (très difficile).

Intention :

Le filtre regroupe les intentions de recherche associées à chaque mot-clé.

La notion d’intention est une fonction utile de SEMrush qui vous aide à comprendre le « pourquoi » d’une requête de recherche

La notion d’intention est subdivisée en 4 options de recherche :

Intention informationnelle – Ces requêtes de recherche sont destinées à trouver des informations spécifiques ou à répondre à une question. Par exemple, « comment faire une tarte aux fruits ? ».

Intention de navigation – Ces recherches visent une intention beaucoup plus précise. Par exemple, « Facebook », « YouTube » ou « Linkedin».

Intention commerciale – Les personnes qui effectuent ces recherches sont à la quête d’informations leur permettant d’acheter le produit le plus approprié à leurs besoins. Par exemple, « meilleure crème anti âge ».

Intention transactionnelle – les recherches à des fins transactionnelles sont faites par des personnes qui savent précisément ce qu’elles veulent faire ou acheter. Ils souhaitent « acheter un Macbook pro » ou « s’inscrire à Semrush ».

Fonctionnalités SERP :

La colonne SERP vous permettra de filtrer les mots-clés à l’aide de la fonction SERP Les possibilités de filtrage incluent les éléments de code, les offres locales, des liens vers des sites, People Also Ask (PAA), et bien plus encore. Grâce à cette fonction, vous pouvez vous concentrer sur les termes qui génèrent un grand nombre de clics organiques.

Filtres avancés :

Des filtres avancés vous permettront de vous focaliser sur des mots-clés complémentaires structurés d’une certaine manière. Parmi les filtres proposés, on trouve les suivants :
– Contenant – Ce filtre restreint la liste pour afficher uniquement les termes qui contiennent les mots que vous avez inscrits, et selon l’ordre dans lequel ils ont été introduits.
– Correspondance de mots – les résultats montreront tous les mots que vous avez saisis, mais dans un ordre différent.
– Correspondance exacte – ce filtre élimine tous les autres mots-clés et ne vous propose que les mots-clés qui répondent exactement à ce que vous avez saisi et qui ne comprennent pas d’autres mots. Essentiellement, ce filtre vous permet de voir quelles pages de votre site sont positionnées pour ce terme précis seulement.
– Commence par – Ce filtre élimine tous les mots qui ne débutent pas par le mot-clé indiqué.
– Se termine par – De la même manière, cette option supprime tous les mots qui ne se finissent pas par le mot-clé spécifié. Vous avez également la possibilité avec ces filtres d’exclure certains mots-clés afin d’affiner plus facilement votre recherche.

En résumé :

Les positions de recherche organiques constituent le point de départ de notre travail de recherche de mots-clés. À la différence de la plupart des autres outils de recherche de mots-clés, cette fonction me donne la liste des termes pour lesquels je pourrais facilement me positionner (en filtrant les mots-clés par difficulté et en utilisant des filtres avancés pour rechercher des termes plus pertinents).