06/09/2022 12:00
Une veille SEO consiste à se tenir informé, de manière permanente et régulière, de tout ce qui peut avoir attrait à l'actualité de votre référencement naturel et aux conditions susceptibles d'avoir un impact sur le positionnement de votre site dans les SERPs.
Mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, changement de stratégie SEO de vos concurrents, évolution des habitudes de navigation de votre audience ou modification des intentions de recherche formulées par les internautes qui constituent votre audience... autant de signaux qu'il faut savoir reconnaître et identifier afin d'adapter votre stratégie de référencement en conséquence.
Trois raisons principales justifient de réaliser une veille SEO : les tendances suivies par les moteurs de recherche, les actions menées par la concurrence et la consolidation de votre positionnement sur les pages de résultats de Google.
Rien que sur l'année 2021, le moteur de recherche leader a procédé à près d'une quinzaine de mises à jour de ses algorithmes, sans compter celles qui sont restées confidentielles. Demeurer informé de ces mises à jour est d'une importance capitale pour votre référencement naturel car bien qu'elles n'aient pas toutes d'impact direct sur votre stratégie, certaines peuvent avoir des conséquences néfastes si vous n'intervenez pas.
La veille concurrentielle est également une action que vous devez mener de manière régulière. Sachez que vous n'êtes pas seul à vouloir profiter de la meilleure place sur la première page de Google et que, comme vous, vos concurrents redoublent d'ingéniosité et de créativité pour vous surpasser.
En surveillant les actions et les performances de vos concurrents, vous gardez une marge de manœuvre pour vous adapter aux requêtes qui mènent sur leur site, les mots clés qu'ils utilisent, les backlinks dont ils profitent et leur provenance, des données qui vous permettent d'adapter vos contenus et de faire évoluer votre stratégie SEO pour conserver ou améliorer votre positionnement.
De fait, si vous gardez un œil sur l'actualité du SEO et que vous veillez à vous tenir au courant des actions et résultats de vos concurrents, vous êtes alors à même de planifier des actions correctrices ou évolutives pour consolider votre positionnement et répondre de manière régulière aux exigences des moteurs de recherche autant que celles de vos utilisateurs.
Une veille SEO globale et pertinente vous assure de toujours intéresser votre audience et d'éviter les éventuelles pénalités de référencement par les robots de Google.