L'intention de recherche ! De quoi parle-t-on ?

Savoir déterminer une intention de recherche, c'est être en mesure de définir la raison pour laquelle un internaute va utiliser tel mot clé ou telle expression clé.

Pourquoi l'internaute utilise le moteur de recherche pour accéder à une information ?

Lorsqu'un usager d'internet formule une requête dans la barre de recherche de Google, il s'attend à recevoir une réponse pertinente et de voir s'afficher des résultats en corrélation avec le besoin formulé.

Toutefois, comme pour la plupart des demandes sur les moteurs de recherche, les mots clés utilisés sont souvent très évocateurs de l'intention pour l'internaute mais potentiellement plus difficile à cernée pour un acteur qui s'inscrit dans une démarche de compréhension pour adapter son SEO.

Quelle importance de s'intéresser à l'intention de recherche pour le SEO ?

Comprendre une intention de recherche suivant la formulation de la requête et l'utilisation de mots clés cible permet surtout de pouvoir y apporter une réponse pertinente que Google jugera ainsi comme légitime à proposer sur sa page de résultat.

Saisir les finalités et les objectifs cachés derrière une intention de requête permet à tout propriétaire de site web ou toute agence de référencement naturel de créer un contenu de landing page qui ait toutes les chances d'être indexé et positionné dans les SERPs.

Quels sont des différentes catégories de recherche sur le web ?

Avant d'affiner l'intention de recherche, il convient avant tout de clarifier l'objectif premier. Quatre types de recherche se détachent et permettent de définir l'objectif poursuivi :

• La recherche navigationnelle qui consiste en une recherche parfaitement ciblée vers un site web en particulier. Dans ce cas, l'internaute précise généralement le nom de la marque ou même le nom de l'entreprise qu'il recherche.
• La recherche informationnelle formulée pour trouver une réponse à une question, pour apprendre quelque chose. Ces requêtes se présentent souvent sous forme de questions directes posées au moteur de recherche (Comment, pourquoi, quand, où.....).
• La recherche transactionnelle qui consiste pour l'internaute à acheter un produit ou un service concret.
• La recherche commerciale pour laquelle l'internaute va formuler des mots clés de manière à trouver des informations commerciales, pour comparer, valoriser et choisir le produit ciblé.

Comprendre chaque typologie de recherche va vous permettre de mieux cibler vos actions marketing, mieux appréhender vos buyers personas et créer le contenu le plus propices à être affiché par Google en réponse à l'information recherchée par l'internaute.