Devez-vous intégrer la vidéo dans votre stratégie Inbound Marketing ?

Nous l'avons tous constaté, lorsque que l'on parle de viralité sur le web, il s'agit, dans la majorité des cas, de vidéos. C'est donc naturellement que ces supports visuels sont devenus une véritable tendance qu'il est intéressant de faire entrer dans une stratégie marketing globale.

Mais qu'est-ce qui fait d'une vidéo une arme de référencement ?

Il existe de nombreuses études et expertises en matière de diffusion des vidéos sur la toile et du comportement des internautes face à cette tendance :

• Les vidéos sont de plus en plus présentes dans le top des affichages dans les SERP.

• Plus de deux tiers des internautes préfèrent visionner une vidéo plutôt que de lire un texte.

• L'homme retient plus facilement ce qu'il voit que ce qu'il lit.

• Youtube est considéré comme faisant partie des principaux moteurs de recherche sur le globe.

• Chaque seconde dans le monde, les internautes lancent plus de 45 000 vidéos.

Ces données parlent d'elles-mêmes et résument l'importance de recourir à l'outil visuel dans une stratégie inbound marketing globale.

Comment optimiser ses vidéos pour provoquer un impact ?

Comme pour tous les autres critères qui déterminent votre stratégie de content marketing, vous devez travailler de la même manière le contenu de vos vidéos. La principale différence de ce support visuel réside dans le mouvement.

Ensuite, une vidéo n'a d'intérêt que si elle est partagée. Il est donc indispensable de penser en termes de diffusion et de publications pour toucher une large audience susceptible de faire vivre naturellement votre vidéo.

C'est le partage de votre vidéo qui va générer du trafic sur votre plateforme web ou votre site internet et pour que celle-ci ait l'impact recherché, il faut s'attarder sur le modèle :

• Imaginer un titre fort et percutant pour inciter à cliquer sur le lien d'ouverture.

• La vignette, l'image statique de présentation, se doit de captiver la curiosité.

• La durée doit être courte autour d'une trentaine de secondes pour ne pas perdre l'internaute.

• Optimiser le « call-to-action » à la fin de la vidéo pour déclencher l'interaction.

• Diffuser régulièrement des vidéos pour fidéliser votre audience.

• Assurer la cohérence du message vidéo avec votre secteur d'activité et vos valeurs.

• Publier la vidéo sur différents supports, réseaux sociaux, site internet, blog...

La vidéo dans une stratégie inbound marketing peut représenter une arme pour développer votre visibilité mais c'est la récurrence et la qualité des contenus qui vous permettront d'obtenir les résultats escomptés.