Audit SEO, pourquoi et comment ?

Toute stratégie de référencement naturel doit s'appuyer sur une analyse méticuleuse de votre site web et de son environnement pour être en mesure de déterminer les forces et les faiblesses de la plateforme internet et déceler les éventuels obstacles qui l'empêchent d'être mieux positionné dans les résultats des moteurs de recherche.

Cette analyse, appelée aussi Audit SEO, consiste à parcourir l'ensemble des paramètres de vos pages web qui sont directement impactés par les exigences des algorithmes des moteurs de recherche et notamment :

• La dimension technique de votre site qui permet de vérifier la présence d'une sécurisation des pages et des contenus présents, l'adaptation de l'affichage aux différents écrans numériques et aux mobiles en particulier, les performances de vitesse de chargement-, bref tout ce qui va influencer Google pour considérer que votre site mérite l'indexation de ses pages et un affichage dans les Serps.
• La qualité et la pertinence des rédactions sur vos pages web avec des mots clés ciblés et une sémantique appropriée à votre domaine d'expertise.
• La fluidité de la navigation offerte aux visiteurs de votre site internet et notamment la présence d'un maillage interne correctement structuré dans le but d'améliorer l'expérience utilisateur dans l'affichage et la lecture de vos pages web.
• La notoriété de votre plateforme internet avec la présence de backlinks de qualité en provenance de sites référents dans votre secteur d'activité et une présence régulière sur les réseaux sociaux.

L'étude de l'ergonomie de votre site va vous permettre de définir la qualité de navigation que vous proposez à vos usagers. C'est une étape indispensable à tout processus d'audit de référencement naturel de vos pages web qui va déterminer la possibilité de naviguer sur votre site de manière fluide et agréable sans avoir l'impression de devoir effectuer un parcours du combattant avant d'arriver à l'information en réponse à la requête formulée.

Enfin, un audit de site web complet doit comporter une phase d'introspection sur les capacités marketing de vos pages web. Sont-elles aptes à optimiser votre taux de conversion ? Génèrent-elles suffisamment de leads de qualité ? Le tunnel d'achat est-il fluide et parfaitement maîtrisé ?

Autant de critères à analyser et à prendre en compte pour être ensuite en mesure de définir une véritable stratégie SEO et un plan d'action ciblé sur les opérations à effectuer et les leviers SEO à travailler selon les problématiques relevées.